▪
▪
▪
▪
In kaj Vas zanima?
Izzovite skupino strokovnjakov. Ustvarjajte vsebino Malih sivih celic. Povejte nam, kaj je vaš marketinški, HRM ali komunikacijski izziv in kaj bi radi prebrali na malih sivih celicah.


In mi se bomo potrudili poiskati vsaj en koristen nasvet.




Zakaj?  Ker ljubimo dobre izzive. In ker si želimo imeti na Malih sivih celicah prispevke, ki so zanimivi za vas.
Da, imam izziv za vas! Ne, nič me ne zanima.
Vaše ime:
Vaš elektronski naslov:
Vaš izziv:
Pri opisu ne rabiti biti preveč natančni. Koristno pa je, da opišete predvsem, kaj želite doseči (cilj) in kje se najbolj zatakne. Karkoli bo izzvalo naše male sive celice.
 
Kainoto RSS
"Dizli" in blagovne znamke
Investicija v "dizla" je podobna investiciji v blagovno znamko.
Ko naraščajo cene nafte, so v medijih vedno pogostejše primerjave nakupov avtomobilov na bencin ali na dieselsko gorivo. V vseh primerjavah pa je zaslediti eno pomanjkljivost - izpuščena je končna vrednost avtomobila.

Razlika v osnovni ceni avtomobila namreč dosega tudi nekaj tisoč evrov. Ker avtomobili z dieselskim motorjem porabijo manj goriva, je po določenem številu kilometrov strošek goriva pri bencinskem avtomobilu toliko večji od stroška goriva pri dieselskem avtomobilu, da preseže to razliko.

Običajno je to prikazano s takšnim grafom:



Na grafu lahko takoj vidimo, pri kolikšnem številu kilometrov razlika v ceni postane manjša od razlike v stroških.

Vendar takšen graf in vse podobne primerjave vsebujejo eno napako. Ne upoštevajo namreč tudi razlike v prodajni vrednosti avtomobila. Rabljeni diesel avtomobili imajo namreč višjo prodajno ceno od bencinskih. Če je bil recimo nov dizelski avtomobil dražji za 2.000 EUR od bencinskega, bo po 5 letih uporabe verjetno vsaj 500 EUR dražji. To pa pomeni, da razlike v ceni pri nakupu ne smemo upoštevati v celoti. Skladno s tem se točka, kjer se črti na grafu srečata, približa nižjim vrednostim kilometrov.

In kakšno vezo ima to z znamkami? Prepogosto namreč investicije v oglaševanje ali drugo komuniciranje gledamo le skozi prizmo stroškov in neposrednih (takojšnjih) prodajnih učinkov. Pri tem pa pozabljamo na "prodajno vrednost" naše znamke in dejstvo, da so učinki pogosto bolj dolgoročni. Naši izdelki s povečevanjem prepoznavnosti namreč znižujejo dolgoročne stroške prodaje (prepričevanje kupcev traja manj časa) in omogočajo doseganje višjih cen.

Ko boste torej naslednjič planirali marketinške aktivnosti, v potencialnih rezultatih upoštevajte tudi končno vrednost vaše znamke. Lažje boste prepričali finančnike in upravo, da se nekoliko višja investicija v marketing izplača.
Vabimo vas, da napišete svoje mnenje, komentar ali pripombo k vsebini.

ime:
e-pošta:
komentar:


Želim obvestilo o novem komentarju na to temo:


Elektronski naslov ne bo viden na straneh ali uporabljen s strani katerkoli tretje osebe. Uporabili ga bomo le, če vas bomo mi kontaktirali glede omenjene teme in komentarja. Spoštujemo zasebnost.

Po oddaji komentarja boste na vpisan naslov elektronske pošte prejeli sporočilo s katerim boste potrdili vpis komentarja. Po tem bo komentar viden na strani.