"Batina" klobasa? "Koliko je dobil Zmago za oglase od SKB, v katerih nastopa"? Odvisno, katere škatle je odprl in kaj je imel v svoji. Če še ne poznate "Zmageca Batino", verjetno res ne gledate televizije praktično nič. Rado ga ima staro in mlado, predvsem ženski del publike pa mu rad prinese kakšno dobroto ali drug delček svojega življenja. Je poosebljena dobrota po slovensko, zabaven, sproščen, nagajiv. Skratka, sanje vsake tašče. In prav danes zjutraj je neka debata navrgla vprašanje: "Koliko je dobil za svoj nastop v oglasih SKB?"*1. Zanimivo tržno vprašanje. Verjetno toliko, kot je(so) zahteval(i). In upajmo, da je zahteval dovolj. Kajti za vse ostalo je tu Mastercard Dejstvo je, da lik, ki ga odlično igra Bojan Emeršič, ni samo lik, ampak znamka. Iskreno povedano, veliko bolj "superbrand", kot marsikatera znamka, ki se je uvrstila na ta "seznam"? In ta znamka bi verjetno bila odlična tudi v obliki drugih izdelkov. Zakaj ne takole? Namesto: raje: Verjetno marsikdo seveda ne bi z veseljem pojedel "batino", a istočasno obstaja verjetno precejšnja ciljna skupina, ki bi z veseljem zamenjala Poli(mer)*2 z "batino". In prav širina ciljne skupine, ki ljubi "Zmageca", je merilo, koliko je vreden takšen lik v oglasih, na izdelkih ali drugih tržnih prijemih. Velikost, kupna moč in potrebe, ki jih ima ta ciljna skupina so tisto, kar bi morali številni marketingarji po Sloveniji danes imeti v mislih, ko načrtujejo svoje strategije za leto 2008. Dušan *1 - Iskrene čestitke snovalcem te kampanje. Odlična ideja in sploh ena redkih izvedb oglasov pri nas, kjer je naročnik bolj izpostavljen od agencije. *2 - Ne vem točno zakaj je sicer "Poli" ime znamke, vendar meni deluje zelo "Polimerno" ime. Neokusno za hrano.